Lexique

ACHAT D'ESPACE

Consiste à négocier avec les supports publicitaires (ou leurs régies) pour obtenir les insertions souhaitées dans les meilleures conditions possibles.

ANNONCEUR

Entreprise ou n’importe quelle organisation investissant dans la publicité et, par extension, dans toute forme de communication (promotion, marketing direct, relations publiques...). Les annonceurs sont les clients des agences et des supports publicitaires.

BUZZ

Le buzzing est une technique de communication qui consiste à faire parler d'un site ou d'un produit avant même son lancement en entretenant un bouche à oreille savamment orchestré et des actions ciblés auprès des leaders d'opinions (journalistes). Un film comme Blair witch project ou un produit comme le Segway ont ainsi fait parler d'eux avant leur lancement par l'orchestration d'une campagne de Buzz. De façon un peu abusive le Buzz est vu comme un synonyme du marketing viral alors qu'il n'en est qu'une forme.

CRAWLER

(bot, spider, robot) Logiciel utilisé par les moteurs de recherches pour parcourir le réseau et les sites web afin d'archiver les pages web parcourues au sein des index de référencement. Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre.