Le Search Marketing ne connait pas la crise ...

Une étude récente publiée estime que le marché de la publicité sur internet dépasse les 2.11 milliards d'euros avec une progression de 6% de marché.

Cependant, il existe des différences entre les différents canaux d'acquisition. Le search marketing (liens sponsorisés / commerciaux) reste le premier secteur d'investissement avec une forte hausse de 10% sur un an et un montant de 880 millions d'investissements. L'affiliation, les comparateurs de prix et le mobile ont également progressé pour un investissement total inférieur à 250 millions d'euros. En revanche, le display (publicité graphique), les annuaires, l'emailing ont à eux baissé.

Cette étude démontre que les investissements des annonceurs se dirigent de plus en plus vers les formats les plus efficaces à savoir les liens sponsorisés et l'affiliation qui permettent de gérer au mieux sont retour sur investissement.

*sources étude semestrielle du Syndicat des Régies Internet (SRI) et de Cap Gemini.